库克称iPhone11中国定价策略成功是怎么回事？

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库克称iPhone11中国定价策略成功是怎么回事

10月31日，苹果公司发布了该公司截至2019年9月28日的2019财年第四财季财报。财报显示，苹果第四财季营收为640.40亿美元，同比增长2%；净利润为136.86亿美元，同比下滑3%。相较于前几个季度的业绩，这份财报好于预期，其盘后股价上涨近2%。

在分析师电话会议上，苹果公司首席执行官蒂姆-库克表示，目前无法对iPhone未来的营收作出长期的预测，苹果手表还处在构建模式的初期阶段，因此渗透量在未来将会进一步提升。 新AirPods 的表现达到了历史新高，希望这一表现可以延续到第一财季。

此外，库克还谈到iPhone 11的开售有一个“非常非常好的开始”。他认为，iPhone 11的定价策略已被证明是成功的。尤其在中国，iPhone 11起价5499元，比去年iPhone XR的开售价低1000元。

另有报道称，苹果公司或将在明年推出3款5G手机，市场对此报以高度的期待。

iPhone与配件销量两重天

从产品销售收入来看，iPhone与其他配件的状况可谓冰火两重天。iPhone当季实现营收333.62亿美元，好于预期的324.2亿美元，但较去年同期的367.55亿美元仍下降近9%。Mac实现营收69.91亿美元，较去年同期的73.4亿美元也下跌近4%。

不过，iPad以及可穿戴设备营收均较去年同期出现上涨。其中，iPad营收为46.56亿美元，较去年同期上涨近17%；可穿戴设备、家居和配件当季营收为65.20亿美元，高于市场预期的59亿美元，较去年同期大幅上涨达到54.4%。

此外，该公司服务性收入为125.11亿美元，同比增长18%。包括订阅应用程序在内的苹果订阅业务同比增长40%，iPad收入同比增长16.9%。

库克在财报中称，该季度创下了苹果历史上第四财极最高收入水平，主要得益于服务、可穿戴设备和iPad销量的增长。

“上涨和上一财季有关，有大量成功的消费者使用案例，这季度吸引了更多消费者购买。最新的Apple Watch 5配备了不休眠的全天候视网膜屏，是苹果可穿戴设备的一大历史性创新。对于苹果健康，苹果目前正在尝试连通可穿戴设备和电子健康记录，除此之外还有很多正在试验的项目。”

中国市场营收小幅下滑

值得注意的是，苹果财报显示，大中华地区收入为111.34亿美元，和去年同期的114.11亿美元相比，小幅下滑了2.4%；整个财年收入436.78亿美元，和前一个财年的519亿美相比，更是下滑了16%。

不过，其下滑幅度有所减缓，扭转了此前的颓势。2019财年前三个季度，苹果中国区市场营收的跌幅分别是4%、25%和22%。在遭遇去年的挫折之后，苹果今年略微下调了iPhone11在国内的售价，该产品在市场初期销量火爆。

天风国际分析师郭明錤认为，iPhone11系列在2019年的出货量预期从6500万-7000万部调高至7000-7500万部，苹果下调售价更有利于吸引中国消费者，在即将到来的双十一销售旺季中，iPhone 11系列售价也有500元的降价幅度，这将进一步提振iPhone在中国的销量。

库克表示，在九月份，iPhone 11 Pro和11 Pro Max的销量都交出了满意的答卷。可以说今年较去年迎来了显著的进步，以旧换新项目也有了更好的表现。 不仅是iPhone销量在中国势头强劲，服务项目的营收也迎来两位数百分比的增长，一些十分受用户喜爱的游戏通过了审核。可穿戴设备在中国市场的表现也十分优秀。

5G手机箭在弦上

不过，对于苹果公司来说，明年可能是更加乐观的一年。

据媒体报道，苹果计划在2020年推出3款5G版本的iPhone手机，这三款iPhone手机的出货至少将达到8000万台。尺寸分别是 5.4 寸、6.1 寸和 6.7 寸，都会支持 5G 网络。

此前，苹果计划在5G手机中使用 Intel 5G 芯片，但随后 Intel 退出智能手机芯片业务，苹果只能与高通和解。在 2020 年，iPhone 全线产品都将搭载高通最新、最快的 5G X55 调制解调器芯片。X55 芯片最高下载速度为 7Gb/s，上传速度 3Gb/s。它比高通 X50 芯片拥有更好的能效，连接 5G 网络时耗电更低。

今年9月，郭明錤也在报告中表示，苹果将会为2020年9月亮相的新iPhone配备5G，并且在外观方面拥有较大变动。“我们预期，新2020年下半年iPhone为支持5G，金属中框设计将显著改变，分段设计更复杂、挖槽与注塑新程序、与蓝宝石或玻璃表盖组装以保护挖槽注塑结构，在外观设计有显著改变且与iPhone 4相似”。

从时间节点上看，苹果5G手机在明年的发布已经是箭在弦上。今天上午，中国移动、中国联通(6.140, 0.01, 0.16%)、中国电信三大运营商正式推出5G商用套餐，起步价格128元，11月1日正式启用。同时，搭载麒麟990 5G SoC，支持SA/NSA 5G双模的华为Mate30系列5G手机也将在11月1日正式开售。

可以预见，在5G手机市场，苹果公司将与华为展开一张新的更加激烈的竞争。

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