双十一，这个每年一度的消费者狂欢节日即将来临。作为2016京东双11活动，将会带给消费者什么样的惊喜呢?而准备参与京东双十一活动的商家是否做好了准备呢?带着种种好奇，让我们一起解读2016京东双11。
一、2016京东双11（双十一）活动综述今年的京东双11活动从预热开始就采取多种新玩法，包括买手征集、京东双11直播等。同时，以双十一+黑马内容营销为主题；主打发现频道，推出4个子频道。另外，京东官方宣布全面开放物流，将斥资五亿对商家仓储配送服务进行补贴。
二、2016京东双11（双十一）前强势反腐距离2016年京东双11仅剩半个月，按往年工作进度，京东应在积极宣传、备战2016京东双十一大促。然而10月24日，京东公布查处“内部腐败”。据“廉洁京东”微信公众号发布《反腐内部公告》显示：京东集团查处了10起内部腐败案件。涉及收受供应商贿赂、职务侵占、索要供应商礼品、接受供应商宴请等违法违规行为。涉事部门包括微信手Q业务部、华北区北京备件库、以及京东商城下3C、服饰家居、消费品等多个事业部；且涉及人员最高职位达到总监级别。
三、2016京东双11（双十一）京东金融京东双十一即将来临，京东金融10月18日提出“轻松赚、认真花”的主张，将各类金融产品功能进一步打通，为消费者提供多元化的权益。京东小金库用户最高授信3万元白条额度；在京东商城购物，全场6天6期免息；京东白条用户可在双2016京东11期间临时提额，最高可提额8888元，并且，京东金融根据京东双11消费者的购买力状况，还将提供白条多次提额机会。在消费权益方面，京东金融也发起了“双十一购物物流保障计划”，覆盖市场上所有参与2016京东双11购物节的电商平台。
四、2016京东双11（双十一）活动时间1、10月20-11月10日，京东双十一预热包含买手征集、直播规划以及多维度排行等预热期的营销活动。2、11月11日，2016京东双11大促正式售卖3、11月15日-28日，京东黑五预热启动。五、2016京东双11（双十一）活动预热从10月20日开始，2016京东双11活动开始进入预热。在京东双十一预热安排中，主要分为3个阶段：①、10月20日-25日，以生活中的买手征集为话题；京东双11预热总共进行4次主题征集，每次一个赞助品牌；公众号、集团账号进行重点推广。②、10月26日-31日，京东双十一预热以4大品牌+1直播作为主题，即日韩、澳洲、美洲、欧洲4品牌；共计5天，一共8场直播。③、11月日-10日，利用京东APP首页二屏入口，在京东双11预热期策划并发布国家、地区、品类等多维度排行。
五、2016京东双11（双十一）活动玩法据了解，2016京东双11活动以双十一+黑马内容营销为主题；主打发现频道，推出直播、社区、好动西、优质清淡、店铺头条等子频道。同时，基于微信好友关系链，及娱乐互动为一体推出微信购物圈的新玩法。另外，推荐主题：专栏文章资源位，将符合2016京东双11主题的精华文章进行归纳和展示。后期上线分类TAB，展示京东全球购输出的内容，聚焦目标用户。在精选区域玩法中，将优质文章推送到京东双11发现频道首页精选区域。
六、2016京东双11（双十一）直播据悉，9月底京东直播就京东直播已经上线，并且被放在发现频道的第一栏。京东双十一直播，是以feed流的形式展示直播活动（正在直播和预告）。同时，京东双11直播在预热期配合集团，将完成8场品牌+主题的直播；同时，还要配合以“品牌为主，多国扫货”为主题的品牌宣传活动，结合全球直采概念，进一步塑造京东双11全球购品牌形象。配合黑五KA营销线，前期结合品牌故事、排行榜等充分预热，结合各渠道，2条线共计7场+1场专题（5个），涉及3C钟表、个护美妆、食品保健、母婴用品等12个品牌。
